Топ нейросетей для создания рекламных баннеров

Сегодня нейросети активно внедряются в различные digital-сферы, и маркетинг не стал исключением. Попробуем разобраться, в чем плюсы и минусы использования ИИ для рекламы, какие нейросети наиболее популярны среди пользователей, а также в чем состоит опасность использования искусственного интеллекта.

Как ИИ меняет подход к рекламе и дизайну баннеров  

Искусственный интеллект позволяет создавать более востребованную рекламу, так как он эффективнее анализирует запросы и потребности пользователей. По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы, уже 97% рекламных агентств страны используют нейросети в работе с креативами.

Внедрение искусственного интеллекта ускоряет процесс создания рекламных баннеров — вам не придется согласовывать изменения с исполнителем и ждать правок, достаточно просто отредактировать промпт, и нейросеть выдаст новый образец. Отсутствие живых исполнителей также уменьшает затраты на баннеры — в бюджет не нужно закладывать зарплату дизайнера и маркетолога, максимум — оплатить подписку. Все это позволяет масштабировать рекламные кампании без увеличения штата и быстро адаптировать их под поведение пользователей.

Однако важно не забывать, что искусственный интеллект нужно использовать только как инструмент, который необходимо четко контролировать и адаптировать, а не полностью полагаться на него. 

Как работает нейросеть для создания баннеров 

Самый важный шаг для генерации любого AI-контента — создание промпта — это текстовый запрос, который вводят в специальное окно в нейросети. От того, насколько конкретным и детализированным будет промпт, зависит качество сгенерированного результата. Необходимо четко указать, что вы хотите получить, какие детали должны присутствовать в итоговом изображении. Чем более подробно вы опишите задачу, тем выше шанс, что ИИ сгенерирует именно то, что нужно. Также важно понимать, что многие нейросети все еще принимают промпты исключительно на английском, поэтому для эффективного взаимодействия с ними потребуются хотя бы базовые знания языка.

Многие нейросети поддерживают возможность задать конкретный визуальный стиль, в котором необходимо сгенерировать изображение. Так, искусственный интеллект может скопировать работы импрессионистов или подогнать генерацию под антураж обложек Vogue. В нейронке Midjourney есть функция персонализации, которая позволяет создать изображения в своем узнаваемом стиле. Успех результата, как и в случае с промптами, зависит от того, насколько детально вы подойдете к обучению нейросети.

Алгоритмы нейросетей поглотили миллионы успешных рекламных баннеров, созданных живыми профессионалами, поэтому сейчас ИИ-ассистенты способны оценить, что именно работает. Например, что теплые тона (красный, оранжевый, желтый) чаще стимулируют пользователей на покупки, в то время как холодные (синий, зеленый) склонны вызывать доверие. ИИ-помощники обучены правилу третей для визуального баланса и знают, что СТА-блоки должны быть контрастными, чтобы привлечь внимание клиента.

Рассмотрим, как может выглядеть рабочий вариант формулы для написания ИИ-промпта:

1. Ключевая тема: в самом начале стоит одним четким предложением указать, в каком стиле должна быть выдержана итоговая генерация. Например, стиль советского плаката.

2. Описание главного объекта: укажите количество персонажей, как они выглядят (например, двое мужчин, один блондин, другой — брюнет, одеты в рабочие комбинезоны), с какого ракурса их нужно изобразить (в полный рост или до пояса), опишите желаемую композицию (например, стоят рядом и смотрят в одну сторону).

3. Атмосфера: вы можете прописать антураж сцены, настроение между персонажами и пр.

4. Детали окружения и свет: опишите интерьер сцены, которую должен сгенерировать ИИ, какие цвета и световые решения использовать.

5. Дополнительные комментарии: вы можете добавить в промпт любые детали по своему желанию, например, что сгенерированное изображение должно выглядеть так, словно его сняли на «мыльницу».

Не стоит забывать, что качество результата, который выдаст нейросеть, напрямую зависит от работы с ней человека. Важно трезво оценивать и дорабатывать генерации до реального качественного продукта самостоятельно. И помнить, что формула для написания промптов не дает жестких ограничений по структуре, запросы для ИИ можно писать и в свободной форме. Главное — указать все нужные параметры. 

Теперь поговорим об основных ошибках, которые пользователи могут допускать в работе с промптами:

• Использовать аббревиатуры и сокращения — не стоит забывать, что нейросеть обучают люди, и высока вероятность того, что система просто не знакома с этими сокращениями, а следовательно не может выдать корректный результат.

• Писать фразы с двусмысленными значениями — вам нужно уточнять двусмысленные слова и фразы в своем промпте, иначе нейросеть может интерпретировать их по-своему. Например, генерация «девушка с косой» может выдать как славянскую красавицу с волосами до пят, так и стилизацию под смерть с косой.

• Использовать сленг или фразеологизмы — нейросети имеют довольно топорное понимание языков, многие устоявшиеся выражения они воспринимают дословно, а со сленгом просто не знакомы. Поэтому, получив задание сгенерировать «собачий холод», они могут вас просто не понять.

• Считать, что нейросеть «сама догадается», — главная ошибка при работе с промптами. Нейросеть не умеет мыслить и не может этого делать по своей сути. Она выдаст вам исключительно тот результат, который вы ей задали. Поэтому так важно подробно прописывать задачи и требования, а также корректировать баннеры в процессе.

Пример некачественной генерации

Топ нейросетей для генерации рекламных баннеров 2025 года 

Рассмотрим, какие нейросети сегодня наиболее популярны для генерации рекламных баннеров.

Leonardo AI — профессиональные визуалы с фотореализмом  

С этой нейросетью можно работать на сайте и в мобильном приложении. Платформа предлагает как стандартный набор инструментов для генерации изображений, так и несколько необычных для сферы AI-фишек:

1. Создание изображений — самая базовая функция любого ИИ-сервиса. Пользователь вводит текстовый промпт, на основе которого нейросеть создает изображение. Довольно гибкий инструмент за счет множества дополнительных настроек (количество вариантов, различные стили, генеративные модели).

2. Онлайн-генерация — улучшенный вариант предыдущей функции, в котором каждое изменение параметра в настройках меняет сгенерированное изображение без задержек. 

3. Создание прозрачных изображений — это не просто удаление фона на картинке, а генерация нового изображения с абсолютно чистыми краями. Такой подход позволяет максимально гладко внедрять сгенерированные изображения в любой шаблон или макет и сохранять уникальность, так вам больше не придется искать избитые картинки на стоках.

4. Генерация маркетинговых изображений и материалов — одна из наиболее полезных функций этой нейросети. Сюда входят:

   • А/В-тестирование графики — вы можете сгенерировать несколько вариантов изображений для рекламы всего за несколько секунд.

   • Настройка содержимого в различных масштабах — у вас пропадает потребность в поиске и закупке стоковых изображений.

   • Сопровождение от идеи до создания — нейросеть оптимизирует процессы брейншторма и генерации идей, помогает реализовывать бриф и при этом не выходить за рамки бюджета.

Нейросеть доступна в России без VPN и имеет бесплатный тариф: ежедневно каждому пользователю выдается 150 токенов, которые необходимы для оплаты функций искусственного интеллекта. Если этого бюджета недостаточно — вы можете купить платную подписку (от 10$ в месяц). 

AiBanner.App — быстрые баннеры для соцсетей и e-commerce 

Это бесплатный сервис, который умеет быстро создавать и редактировать рекламные баннеры. Удобен тем, что для генерации вам достаточно только указать адрес своего ресурса и описать продукт — сервис самостоятельно подберет концепцию, цвета и оформление для рекламы, на основе существующего стиля бренда и анализа вашей целевой аудитории. 

Этот сервис будет наиболее удобен, если баннер требуется для линейки физических продуктов — нейросеть дает возможность с легкостью менять цвета и конфигурацию продукта в уже сгенерированном изображении.

Нейросеть AiBanner.App не работает с текстом на картинках и не умеет создавать видео и анимацию, что ограничивает возможности ее применения. 

Kandinsky — русскоязычная генерация креативов от Сбера  

Бесплатная нейросеть, которая работает на более чем 100 языках, в том числе и русском, и позволяет сгенерировать изображения и видеоролики. При работе с ней вы можете указать, что именно должно быть на баннере (промпт) и чего точно не должно получиться в результате (негативный промпт). 

Искусственный интеллект поддерживает возможность задать определенный предустановленный дизайн для генерации, например, скопировать стиль картин Пикассо или Айвазовского или стилизовать изображение под хохлому. 

Главное преимущество нейросети — создание детальных и гиперреалистичных изображений, что особенно актуально для подготовки рекламных баннеров. При работе с ИИ через Telegram-бота вы можете объединять несколько картинок в одну. Эта функция может быть полезной, если вам нужно разнообразить старые кадры или добавить детали, которые не получилось создать в реальности.

С Kandinsky можно работать на сайте, в Telegram-боте, мессенджере «ВКонтакте» и приложении от Сбера. Однако версии в приложении и «ВКонтакте» сильно ограничены по функционалу и больше подходят для разовых запросов. Для постоянной работы удобнее генерировать изображения на сайте или в боте.

Midjourney — художественные и 3D-сцены  

Нейросеть работает только на английском языке и по подписке (от 8$ в месяц). К сожалению, оплатить доступ российской банковской картой нельзя. Работа с генерацией ведется через мессенджер в Discord — потребуется подтвержденная учетка. Весь процесс происходит в общих чатах, поэтому результаты видны всем пользователям и все могут ими воспользоваться, что ставит под вопрос реальную уникальность генераций. 

ИИ включает в себя несколько предустановленных стилей, таких, например, как фотореалистичность или киберпанк (может пригодиться в рекламе, которая ориентирована на геймеров). В пятой версии больше нет ограничений по соотношению сторон генерируемого изображения — нейросеть выдаст именно тот результат, который вам нужен. 

Возможность добиться высокой фотореалистичности генераций позволяет использовать Midjourney для создания прототипов продуктов, которые еще не запущены в производство. Так поступает, например, Lamoda.

Модели на главной странице Lamoda сгенерированы нейросетью

Freepik AI Generator — шаблонные баннеры для бизнеса  

Эта нейросеть умеет не только создавать фото- и видеоконтент, но и генерировать изображения на основе скетчей. Ее также часто применяют для создания мокапов — примеров того, как логотип бренда, принт или любое изображение будет выглядеть в реальности, на рекламных баннерах или различных продуктах. Это удобно, например, для маркетплейсов: не нужно фотографировать все вариации принтов на футболках, достаточно заменять их с помощью искусственного интеллекта на одном шаблоне.

Бесплатная версия позволяет сгенерировать до 20 изображений в день, а стоимость платных подписок начинается от 5€ в месяц. К сожалению, оплатить их российской банковской картой нельзя. 

Для генерации необходимо написать промпт, выбрать стиль, эффекты и прочее. На один запрос нейросеть выдает восемь вариантов генераций. 

YesChat AI — нейроассистент для рекламы и текстов  

Эта платформа использует возможности GPT-4, Claude 3 и Dall-E3, и может генерировать изображения и тексты. Чтобы работать с нейросетью, нужно авторизоваться, а затем выбрать бесплатный план или подписку (стоимость начинается от 8$). 

Как и другие нейросети, YesChat AI генерирует изображения в соответствии с заданным текстовым промптом, позволяет выбрать предустановленный стиль, цветовую гамму, размер и пр. Также дает возможность корректировать детали в уже существующих изображениях. 

Kling — короткие анимированные креативы

Эта китайская нейросеть фокусируется на создании анимаций и видео. После регистрации на сайте каждый пользователь получает 66 бесплатных кредитов в день, копить их нельзя. Генерация одного пятисекундного видео стоит 10 кредитов. Платные подписки предлагаются от 10$ в месяц. К сожалению, оплатить их российской банковской картой нельзя.

Новая версия нейросети предлагает функцию image-to-video, которая позволяет загрузить статичное изображение и анимировать его. Вы также можете генерировать контент на основе работ других людей, которые опубликованы на сайте. 

При генерации видео из текстового промпта нейросеть предлагает возможность отрегулировать уровень своей «креативности» — то, насколько далеко ИИ может уходить от заданных параметров при создании ролика. Также вы можете очень детально настроить «камеру»: выбрать ракурс, смещение камеры, по какой траектории она будет двигаться и пр.

Нейросеть предлагает возможность написать и негативный промпт — то, чего точно не должно быть в сгенерированном ролике. 

Применение нейросетей в маркетинге 

Пример использования нейросети для рекламного баннера «Спортмастера»

Вот где чаще всего используют рекламные баннеры, созданные с помощью искусственного интеллекта:

• Баннеры для соцсетей — с помощью нейросетей легко создавать универсальные шаблоны для «ВКонтакте», Telegram или TikTok. ИИ адаптирует их под особенности и целевую аудиторию каждой платформы.

• Баннеры для маркетплейсов — благодаря нейросетям можно не тратиться на дорогостоящие фотосессии товаров, ИИ позволяет генерировать как реалистичный фон, так и создавать большое количество мокапов дизайнов на одном шаблоне. К сожалению, маркетплейсы часто грешат некачественной генерацией.

• Баннеры для контекстной рекламы — сегодня искусственный интеллект уже способен подбирать ключевые слова, оптимизировать ставки и персонализировать контент. Это позволяет маркетологам быстрее принимать решения и значительно повышает эффективность контекстной рекламы.

• Баннеры для email-кампаний — нейросеть может проанализировать заданную вами тему и предложить несколько вариантов цепляющих заголовков, также она помогает адаптировать текст под определенный тон и стиль, оптимизировать его для SEO. Искусственный интеллект значительно упрощает процесс А/В-тестирования: он может сгенерировать несколько вариантов рассылки за несколько секунд и предположить, какая будет эффективнее на основе статистики. Кстати, если вы хотите научиться самостоятельно проводить полноценные А/В-тестирования, вы можете пройти специализированный месячный курс от ProductStar.

Ограничения и риски использования ИИ-баннеров 

Выше мы рассмотрели преимущества нейросетей для генерации рекламных баннеров. Теперь же разберем, какие риски и ограничения несет эта технология.

• Ограничение права на использование — далеко не все нейросети позволяют использовать свои генерации в коммерческих целях, либо это можно делать только с платной подпиской.

• Авторское право — так как все нейросети обучаются на креативах, которые создавали реальные люди, очень часто встает вопрос о нарушении авторского права, ведь большинство контента для обучения нейросетей было фактически украдено. Также, поскольку ИИ способен копировать чужой стиль, художник или дизайнер может подать на компанию в суд за использование его фирменного стиля без согласия.

• Риск сходства — нейросети используют шаблоны и предустановленные стили, поэтому чем больше компаний выбирает ИИ-генерации для своих рекламных баннеров, тем менее уникальными они становятся.

• Отсутствие человеческого фактора — нейросети работают на основе алгоритмов, правил и вычислений, что в результате приводит к отсутствию креативности и индивидуального подхода. Нейросети не мыслят самостоятельно и не способны создать ничего нового — они лишь перерабатывают контент, на котором их обучили.  

• Ограниченные возможности настройки — даже при самом подробном и широком наборе вероятных параметров генерации нейросети всегда будут более ограничены, чем творческие возможности человека.

• Легальность — при использовании нейросетей для генерации рекламы крайне важно сохранить реальный вид продукта. В противном случае, компании может прийти иск о нарушении закона о правах потребителя за недостоверное изображение товара.

Как ИИ-баннеры ускоряют маркетинг и помогают компаниям в 2025 году

Сегодня пользовательский опыт выходит на первый план во всех сферах, в том числе и в маркетинге. Люди перенасыщены рекламой и попытками продать им что-то — поэтому чтобы выделиться, компаниям необходимо сосредоточить внимание на создании запоминающегося, персонализированного опыта, который поможет завоевать лояльность клиентов.

Искусственный интеллект позволяет быстро адаптировать рекламные баннеры к технологическим и поведенческим изменениям, настраивать их под конкретного пользователя. Однако не стоит забывать, что интернет заполонен ИИ-генерациями и пользователи все чаще высказывают негатив по отношению к ним. Важно найти баланс, при котором позитивные последствия использования нейросетей для генерации рекламных баннеров будут сосуществовать с человеческим подходом и восприятием.