Виртуальная (VR) и дополненная (AR) реальность — не просто модные тренды, а эффективные инструменты для электронной торговли, маркетинга и других сфер. Мировые бренды активно инвестируют в инновационные технологии, чтобы улучшить пользовательский опыт (UX) и повысить вовлеченность клиентов. Яркий пример — Chanel, Gucci и Versace, использующие AR и VR в цифровых примерочных и виртуальных шоурумах.
Сегодня с помощью современных технологий можно почувствовать себя пилотом самолета, посетить театр-музей Сальвадора Дали или стать участником фантазийного поединка. И это лишь часть возможностей, которые открывают перед пользователями VR и AR. Их активно внедряют в учебный процесс: от детских садов до университетов.
В статье — подробнее о том, в чем разница между AR и VR, как они работают и где еще применяются.
Определение AR и VR и их различия
Существует три разновидности искусственной реальности: виртуальная, дополненная и смешанная.
VR (Virtual Reality, виртуальная реальность) — технология полного погружения в искусственную цифровую среду при помощи специальных очков или шлема. Она помогает создать вымышленные миры, отрываться от действительности, исследовать неизведанное и воплощать в жизнь самые смелые фантазии.
AR (Augmented Reality, дополненная реальность) — технология, объединяющая цифровой контент с реальной средой. Видео, графика и другие элементы накладываются на изображение с камеры устройства. Система проста в использовании: требуется смартфон и доступ к интернету. В некоторых случаях — сканирование QR-кода.
Принцип работы дополненной реальности основан на технологиях искусственного интеллекта. Она активно применяется в:
медиа и развлечениях (интерактивные игры, иммерсивные шоу, фильтры в соцсетях);
обучении, архитектурной сфере — например, для 3D-визуализации объектов;
MR (Mixed Reality, смешанная реальность) — гибрид VR и AR. Помогает создать цифровое пространство, в котором сосуществуют виртуальные и реальные объекты.
Перейдем к сравнению VR и AR. Что их объединяет?
Параллельное развитие AR/VR-технологий благодаря прогрессу в IT.
Общие технологические принципы, включая трекинг, позволяющий отследить местоположение пользователей в пространстве.
AR- и VR-технологии имеют большой потенциал, чтобы делать революционные открытия в науке, промышленности, медицине.
Применяются в одинаковых сферах — обучение, развлечение и не только.
Чем же отличается VR от AR?
Оборудование. Виртуальная реальность требует очков, шлемов и даже специальных помещений, оснащенных аппаратурой. Дополненная — экрана мобильного устройства.
Стоимость разработки. AR дешевле в реализации. Для VR необходимо сложное программное обеспечение и высокопроизводительное оборудование.
Краткая история развития современных технологий
История AR/VR насчитывает несколько десятилетий. Отцом VR-технологий принято считать американского кинорежиссера Мортона Хейлига. В 1962 году он запатентовал проект под названием «Сенсорама» — первый виртуальный симулятор, благодаря которому зрители могли ощутить эффект глубокого погружения в вымышленный мир. Например, «прокатиться» на мотоцикле по бруклинским улицам. Однако из-за отсутствия интереса со стороны инвесторов проект быстро закрыли.
При работе над проектом Мортон Хейлиг вдохновлялся «Синерамой» — панорамной кинематографической системой, появившейся в 1952 году. Ее создали пионер американской магнитной звукозаписи Хазард Ривс и режиссер Фред Уоллер. Отличительная черта этой системы — использование одновременно трех кинопленок, каждая из которых снимала часть панорамного кадра с большим горизонтальным углом обзора.
Через несколько лет после «Сенсорамы» гарвардский профессор Айвен Сазерленд вместе со студентом разработал первую VR-систему на основе головного дисплея. Она получила название «Дамоклов меч». Этот проект мало напоминал современные интерактивные цифровые технологии VR и AR. На тот момент VR-очки крепились к потолку, а изображение передавалось с компьютера. Несмотря на громоздкость, «Дамоклов меч» заинтересовал ЦРУ и NASA.
В 1980-е годы компания VPL Research изобрела более современную VR-технику — перчатки DataGlove и очки EyePhone. Ее создатель, ученый Джарон Ланье, и ввел в обиход термин «виртуальная реальность».
О потенциале AR впервые заговорили в 90-х. В 1992 году Льюис Розенберг спроектировал для ВВС США особый экзоскелет, позволяющий дистанционно управлять техникой. А спустя два года состоялась театральная постановка «Танцы в киберпространстве», где акробаты жонглировали виртуальными предметами. Проект был создан при поддержке Австралийского совета по искусству.
В те же годы предпринимались попытки внедрения VR в игровую индустрию. Так компания Sega анонсировала консоль Genesis с VR-шлемом, но дальше прототипа дело не пошло: тестеры жаловались на укачивание и головные боли. Технические ограничения, возможные побочные эффекты и высокая цена на время охладили интерес к масштабным AR/VR-проектам.
Настоящий прорыв случился лишь в 2012 году, когда стартап Oculus начал краудфандинговую кампанию для разработки шлема Oculus Rift. Сбор средств оказался успешным, и в 2015 году стартовала предпродажа первой версии шлема. Все экземпляры раскупили за считанные минуты. Это событие стало точкой отсчета бума современных технологий AR/VR и привело к резкому росту инвестиций в отрасль.
Технологические основы современных AR/VR-решений
Развитие AR и VR происходит во многом благодаря возможностям CGI-графики. Именно она помогает «перенести» пользователя в сеттинг любимой игры, воссоздать космический полет или прыжок с парашютом. Этапы прорисовки графики для виртуальной и дополненной реальности аналогичны созданию традиционного CGI-контент, но механизм интеграции отличается.
Чтобы адаптировать AR/VR-контент под интерактивную среду, необходимо учитывать технические ограничения онлайн-платформы, угол обзора и синхронизировать графику с движениями пользователя.
Примеры применения AR и VR в разных сферах
Розничная торговля. Компания IKEA первой применила AR-технологии для онлайн-каталога. В 2013 году вышло приложение, позволяющее накладывать 3D-модели изделий на изображение с камеры смартфона. Так при выборе новой кровати или шкафа покупатели могут оценить, как мебель впишется в интерьер.
Культура и искусство. Один из примеров использования AR/VR в сфере искусства — портал «Культура.РФ». Здесь представлены панорамы знаменитых художественных галерей и исторических усадеб. Пользователи могут детально изучить редкие экспонаты в формате 360-градусного видео и познакомиться с коллекциями Пушкинского и Русского музеев. Иммерсивные технологии позволяют «путешествовать» по культурным памятникам в разных странах мира, не вставая с любимого кресла.
Образование и наука. Проекты в сфере VR и AR нашли применение в обучении. Так специалисты Института инновационного развития СамГМУ Минздрава России создали 13 VR-симуляторов, которые охватывают ключевые медицинские навыки.
Активно ведется и работа над интерактивными учебниками. Например, школьные учебники по физике от издательства «Просвещение» снабжены AR-маркерами. Работает система просто: школьники устанавливают специальное приложение, затем наводят камеру на страницу, а система распознает изображение и выводит на экран гаджета дополнительную 3D-демонстрацию объектов. Это помогает лучше усвоить материал.
Маркетинг и мода. AR/VR-решения используют для презентации новых товаров и усиления вовлеченности покупателей. AR-фильтры в социальных сетях позволяют тестировать косметику онлайн, а виртуальные витрины — «примерить» одежду прямо через экран телефона. Например, компания L’Oreal Paris разработала приложение с технологией дополненной реальности, благодаря которому можно подобрать декоративную косметику. В нем доступно более 400 косметических продуктов, адаптированных под тон кожи и разные условия освещения.
Недвижимость. Компании-застройщики предлагают VR-прогулки для потенциальных клиентов, чтобы клиенты могли оценить планировку и принять взвешенное решение о покупке.
Медицина. Виртуальная реальность помогает хирургам «погружаться» в тело пациента во время лапароскопических операций. Это повышает безопасность и точность врачебного вмешательства. Такие VR-системы могут интегрироваться с данными томографа и другого диагностического оборудования, создавая персонализированную 3D-модель организма.
Автомобилестроение. VR-презентации в автосалонах позволяют изучить интерьер и комплектацию машины без физического осмотра нескольких моделей.
Промышленность. Виртуальная реальность применяется для проектирования и прототипирования объектов, а дополненная — помогает в обслуживании и сборке сложной техники.
Преимущества и недостатки AR/VR-технологий
Применение VR и AR в различных областях открывает ряд преимуществ:
Иммерсивный опыт. Виртуальная и дополненная реальность позволяют глубже погрузиться в процесс обучения, освоить новую профессию или провести досуг в уникальном формате.
Визуальные возможности. Современные технологии дают возможность создавать реалистичные симуляции, убедительные презентации и другой визуально привлекательный контент.
Расширение бизнес-возможностей. С помощью AR и VR можно демонстрировать товары, корпоративные виртуальные миры и разрабатывать интерактивные сервисы, которые выделяют бренд на фоне конкурентов.
В числе недостатков VR и AR — высокая стоимость внедрения.Для небольших компаний и стартапов запуск AR/VR-проекта может потребовать значительных инвестиций, особенно на этапе разработки и последующей поддержки.
Современные тренды и перспективы развития
Новые технологии переживают стремительный рост. По данным MarketsandMarkets, к 2029 году мировой рынок VR достигнет $36 млрд, а AR — $60,3 млрд. Лидирующие позиции сохранят крупные корпорации, однако перспективы развития 3D AR/VR-технологий привлекают и множество стартапов.
Согласно прогнозам, спрос на новые технологии в перспективе будет в спортивной и игровой индустрии, e-commerce и медицине. При этом VR-устройства будут популярнее в потребительском сегменте, а AR — в корпоративной среде.
Чтобы не отставать от трендов, бизнесу стоит уже сейчас тестировать современные системы. Можно начать с VR-симуляций для обучения персонала или с AR-фильтров для продвижения товаров и услуг в соцсетях.
Рекомендации по выбору и внедрению AR/VR-решений
Внедрение AR/VR — это не мгновенный «вау-эффект», а последовательная работа, которая начинается с анализа задач:
Определите цель. Если нужно продемонстрировать новый товар, может быть достаточно AR с функцией примерки. При создании сложных симуляций не обойтись без VR.
Рассчитайте бюджет. Разработка мобильного приложения может стоить от 150 000 до 300 000 рублей. Стоит учитывать, что обновления и поддержка требуют дополнительных затрат.
Позаботьтесь о защите данных. Важна прозрачная политика конфиденциальности, шифрование и соблюдение требований к хранению информации.
Отдельное внимание стоит уделить подготовке специалистов. Для качественного внедрения AR/VR нужны кадры, знакомые с 3D-моделированием, проектированием интерфейсов и управлением пользовательским опытом.
Один из способов закрыть этот кадровый вопрос — обучение на профильных программах. Например, курс «Профессия: UX/UI-дизайнер» от ProductStar поможет за 10 месяцев освоить основы проектирования удобных цифровых интерфейсов, понять, как интегрировать интерактивный контент в AR/VR-среду, и сформировать портфолио, которое можно будет добавить в портфолио.
В сфере моделирования AR/VR сейчас также востребованы такие роли, как:
VR/AR 3D-художник — создает виртуальных персонажей, объекты, окружение.
VR-дизайнер — занимается разработкой пользовательского опыта в VR.
Архитектурный визуализатор — разрабатывает виртуальные туры для недвижимости.
Предварительный анализ рынка AR- и VR-контента поможет избежать лишних трат и выбрать подходящее решение. Двигайтесь поэтапно, сохраняя фокус на реальной пользе для бизнеса.
