Основы маркетинга для продакт-менеджера

Изучите основы маркетинга и продуктового менеджмента. Разберетесь, как выстраивается связь между продуктом, бизнесом и целевой аудиторией.

Темы:

• Маркетинг 

• Маркетинг и продакт-менеджмент

• Разбор кейсов

• Ценности и позиционирование продукта

Научитесь разрабатывать маркетинговую стратегию, выбирать каналы продвижения и анализировать конкурентов.

Темы:

• Что такое маркетинговая стратегия

• Маркетинговые каналы

• Отличие выбора каналов продвижения для B2B и B2C

• Анализ конкурентов

Познакомитесь с основами аналитики и научитесь работать с данными для принятия маркетинговых решений.

Темы:

• Введение и основные концепции

• Инструменты и данные

• Работа с данными, анализ и интерпретация

• Рынок и конкуренты

• Клиенты, аудитория и маркетинговая воронка

Освоите методы исследования аудитории, чтобы понимать, как выстраивать эффективную коммуникацию с клиентами.

Темы:

• Что такое целевая аудитория

• Из чего состоит анализ целевой аудитории

• Метод Jobs To Be Done

• Модели Jobs To Be Done

• Анализ конкурентов

• Инструменты для анализа конкурентов

Разберетесь, как использовать CRM-системы для управления базой данных, анализа поведения клиентов и выстраивания отношений с ними.

Темы:

• Что такое CRM-аналитика и для чего она бизнесу

• Основные показатели CRM-аналитики

• Компоненты CRM-систем: от управления базой данных до тайм-менеджмента

• Сегментация клиентов на уровне CRM

• Воркшоп

Научитесь формулировать уникальное торговое предложение и проверять гипотезы позиционирования.

Темы:

• Что такое позиционирование

• Что такое УТП

• В чем специфика УТП

• Как создать УТП

• Как проверить новое УТП

• В чем отличия от конкурентов

Изучите ключевые метрики и инструменты performance-маркетинга. Научитесь оценивать эффективность кампаний.

Темы:

• Сущность маркетинговой аналитики и performance-маркетинга

• Основные инструменты аналитики в performance-маркетинге

• Основные источники привлечения в performance-маркетинге

• Оценка эффективности привлечения: воронки и ключевые метрики

• Воркшоп

Освоите базовые инструменты digital-аналитики и научитесь использовать данные для принятия решений.

Темы:

• Введение в digital-аналитику

• Обзор инструментов digital-аналитики

• Сбор и обработка данных

• Анализ данных и принятие решений

• Заключение

• Воркшоп

Научитесь использовать инструменты Яндекс Метрики для отслеживания пользовательских действий и оценки эффективности рекламы.

Темы:

• Сквозная аналитика

• Основные метрики сквозной аналитики

• Примеры сквозной аналитики

• Воркшоп

Разберетесь, какой контент помогает бренду расти и как строить стратегию контент-маркетинга.

Темы:

• Введение в контент-маркетинг

• Типы контента и каналы распространения

• Как создавать качественный контент

• Инструменты для создания контента

• Основные тренды контент-маркетинга

Изучите, как создавать цепляющий контент, писать тексты и работать с визуалом.

Темы:

• Анатомия качественного контента

• Воркшоп

Научитесь улучшать контент под задачи бренда и SEO, повышать вовлеченность и эффективность коммуникации.

Темы:

• Контент и SEO

• Ключевые слова

• Теги

• Картинки и видео

• Структура сайта

• Воркшоп

Поймете, как разработать стратегию ведения корпоративного блога и превратить его в инструмент продвижения.

Темы:

• Зачем вести блог

• Начало работы над блогом

• Структура и темы блога

• Воркшоп

Научитесь создавать эффективные лендинги с помощью Tilda — от структуры до визуального оформления.

Темы:

• Что такое лендинг

• Этапы создания лендинга

• Создание прототипа

• Структура лендинга

• Советы по дизайну

• Воркшоп

• Обзор возможностей Tilda

• Воркшоп

Разберетесь, как эффективно взаимодействовать с другими отделами, ставить цели и синхронизировать процессы.

Темы:

• Эффективная работа со смежной командой: что для этого нужно

• Постановка задач и контроль их выполнения

• Сложности и как их преодолеть

Освоите подход Growth Hacking и научитесь выстраивать процессы роста продукта.

Темы:

• Сущность и специфика Growth Hacking

• Особенности процесса Growth Hacking

• Обзор реальных кейсов

• Воркшоп

Примените полученные знания на практике, создав проект по выводу продукта на рынок.

• Бизнес-кейс от компании hh.ru

• Практическое задание от hh.ru