Грамотное маркетинговое продвижение — это всегда комплексная работа.
Аудиторию на сайт можно привлечь через:
В рамках кампании по раскрутке сайта вы можете использовать десятки разных каналов продвижения, но будут ли они все эффективны?
Как понять, с какого источника к вам идут люди, а где вы тратите деньги впустую?
- запуск рекламной кампании в социальных сетях;
- контекстную рекламу;
- блогеров;
- рассылки и т. д.
В рамках кампании по раскрутке сайта вы можете использовать десятки разных каналов продвижения, но будут ли они все эффективны?
Как понять, с какого источника к вам идут люди, а где вы тратите деньги впустую?
Задачу решают UTM-метки: специальный код, который встраивается непосредственно в ссылку и позволяет определить, откуда человек пришёл на целевую страницу.
С их помощью вы можете сравнить:
Проанализировав полученные сведения с использованием UTM-меток, вы сможете оптимизировать свои кампании и получить отдачу с каждого вложенного рубля.
С их помощью вы можете сравнить:
- Рентабельность каналов продвижения — прямой рекламы, размещения у блогеров, постов в соцсетях и др.
- Эффективность контента и четкое понимание своей аудитории — какой контент дает результаты, а какой – нет.
Проанализировав полученные сведения с использованием UTM-меток, вы сможете оптимизировать свои кампании и получить отдачу с каждого вложенного рубля.
Структура UTM-метки
Цель большинства видов интернет-рекламы: побудить пользователя нажать на баннер или линк, чтобы перейти на целевую страницу, карточку товара или посадочную. UTM-метка встраивается в URL.
Допустим, вы гоните трафик на web-ресурс «http://mywebsite.com», ссылка с UTM будет выглядеть так:
http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=testcamp1
Допустим, вы гоните трафик на web-ресурс «http://mywebsite.com», ссылка с UTM будет выглядеть так:
http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=testcamp1
В еe структуре всe очень просто:
utm_source — откуда пришел трафик, его источник. В приведенном выше примере делаем ссылку для Директа, поэтому здесь указан yandex;
utm_medium — это разновидность рекламы («cpc» – «цена за клик», контекст);
utm_campaign — название нашей кампании, «testcamp1».
Все три параметра выше являются обязательными: их должна содержать любая используемая вами UTM-метка. В дополнение к ним можно указать ещe два ключа.
utm_content — номер поста, тип объявления, его идентификатор и т. д.
utm_term — ключевое слово, по которому пользователь производил поиск.
utm_source — откуда пришел трафик, его источник. В приведенном выше примере делаем ссылку для Директа, поэтому здесь указан yandex;
utm_medium — это разновидность рекламы («cpc» – «цена за клик», контекст);
utm_campaign — название нашей кампании, «testcamp1».
Все три параметра выше являются обязательными: их должна содержать любая используемая вами UTM-метка. В дополнение к ним можно указать ещe два ключа.
utm_content — номер поста, тип объявления, его идентификатор и т. д.
utm_term — ключевое слово, по которому пользователь производил поиск.
Создать UTM-метку можно как самостоятельно, просто добавив необходимые параметры в структуру ссылки, так и с применением специально созданных для таких задач генераторов.
Например, интерфейс нужного вам модуля Tilda.
Например, интерфейс нужного вам модуля Tilda.
Можно выбрать один из популярных пресетов —Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте и другие, или заполнить все поля вручную.
Другой вариант — Calibri.
Подобных сервисов достаточно много. Функционал у них практически идентичный — выбирайте тот сайт, который нравится лично вам.
Другой вариант — Calibri.
Подобных сервисов достаточно много. Функционал у них практически идентичный — выбирайте тот сайт, который нравится лично вам.
Посмотреть собранную UTM-метками статистику можно в личном кабинете той рекламной системы, которой вы пользуетесь: Яндекс.Метрика, Google Analytics и т.п.
Совет: если у вас много объявлений, лучше не пользоваться компоновщиками — запутаетесь. Заполняйте метки вручную, по заранее созданным шаблонам. О них рассказываем ниже.
Динамические параметры UTM-меток
Выше мы убедились, что сделать UTM-метку очень просто… когда она одна. Если у вас сотня активных объявлений, прописывать для каждого ключевые слова и другие параметры будет, мягко говоря, утомительно.
Хорошо, что заниматься этим и не придется!
Хорошо, что заниматься этим и не придется!
Все крупные рекламные сети предлагают использовать динамические параметры UTM-меток. Это переменные, которые вы ставите вместо четко определенного слова.
Наткнувшись на такую метку, система сама подставляет вместо нее актуальное значение параметра, без лишней траты сил и времени.
Прописываются динамические переменные в фигурных скобках {}, и у каждой рекламной площадки есть свой список поддерживаемых ключей.
Наткнувшись на такую метку, система сама подставляет вместо нее актуальное значение параметра, без лишней траты сил и времени.
Прописываются динамические переменные в фигурных скобках {}, и у каждой рекламной площадки есть свой список поддерживаемых ключей.
Самые полезные переменные на примере Яндекс.Директа, которыми вы можете пользоваться:
{campaign_id} — уникальный номер кампании;
{keyword} — использованное ключевое слово;
{source_type} — поисковая была площадка или тематическая;
{device_type} — с какого устройства пользователь смотрел рекламу: ПК, планшет или смартфон;
{region_name} — из какого региона пришёл трафик;
{position_type}{position} — в каком блоке показали рекламу и на какой позиции.
{campaign_id} — уникальный номер кампании;
{keyword} — использованное ключевое слово;
{source_type} — поисковая была площадка или тематическая;
{device_type} — с какого устройства пользователь смотрел рекламу: ПК, планшет или смартфон;
{region_name} — из какого региона пришёл трафик;
{position_type}{position} — в каком блоке показали рекламу и на какой позиции.
Готовый URL с переменными может выглядеть вот так:
http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}?utm_term={keyword}&utm_content={source_type}_{device_type}_{region_name}_{position_type}_{position}
http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}?utm_term={keyword}&utm_content={source_type}_{device_type}_{region_name}_{position_type}_{position}
Вам достаточно один раз сделать для себя несколько подходящих шаблонов URL с UTM-метками, чтобы потом пользоваться ими в каждой кампании и получать максимум информации об источниках рекламного трафика.
Мы рекомендуем подготовить следующие шаблоны:
CPC для Директа;
CPC для Adwords;
CPC для платных баннеров;
SMM для соцсетей, в которых размещаетесь: VK, Facebook и т. д.
Можно добавить шаблоны для трафика с размещенного контента на собственном сайте или сайтах партнеров.
Главное — не увлекайтесь: создайте необходимый минимум шаблонов, аккуратно их заполняйте, и ваша статистика по рекламным кампаниям всегда будет выглядеть прозрачно!
Мы рекомендуем подготовить следующие шаблоны:
CPC для Директа;
CPC для Adwords;
CPC для платных баннеров;
SMM для соцсетей, в которых размещаетесь: VK, Facebook и т. д.
Можно добавить шаблоны для трафика с размещенного контента на собственном сайте или сайтах партнеров.
Главное — не увлекайтесь: создайте необходимый минимум шаблонов, аккуратно их заполняйте, и ваша статистика по рекламным кампаниям всегда будет выглядеть прозрачно!
Поделиться
