Блог Productstar
UTM-метки: как понять, откуда к вам приходит трафик?
Грамотное маркетинговое продвижение – это всегда комплексная работа.
Аудиторию на сайт можно привлечь:

⦁ Через запуск рекламной кампании в социальных сетях;
⦁ Через контекстную рекламу;
⦁ Через блогеров;
⦁ Через рассылки и т.д.

В рамках кампании по раскрутке сайта вы можете использовать десятки разных каналов продвижения, но все ли они будут эффективны?

Как понять, с какого источника к вам идут люди, а где вы тратите деньги впустую?
Задачу решают UTM-метки: специальный код, который встраивается непосредственно в ссылку и позволяет чётко определить, откуда человек пришёл на целевую страницу.

С их помощью вы может сравнить:
⦁ Рентабельность каналов продвижения (прямой рекламы, размещения у блогеров, постов в соцсетях и т. д.);
⦁ Эффективность контента и чёткое понимание своей аудитории (какой контент даёт результаты, а какой – нет).

Проанализировав полученные с использованием ЮТМ-меток сведения, вы сможете оптимизировать свои кампании и получить с каждого вложенного рубля максимальную отдачу.
Структура UTM-метки
Цель большинства видов интернет-рекламы в том, чтобы заставить пользователя нажать на баннер или линк, перейти на целевую страницу (карточку товара, посадочную). Вот в этот URL и встраивается UTM-метка.

Допустим, вы гоните трафик на веб-ресурс «http://mywebsite.com», ссылка с ЮТМ получится примерно такая:

http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=testcamp1
В её структуре всё очень просто:

⦁ utm_source – откуда пришёл трафик, его источник. В приведённом выше примере делаем ссылку для Директа, поэтому здесь указан yandex;
⦁ utm_medium – это разновидность рекламы («cpc» – «цена за клик», контекст);
⦁ utm_campaign – а это название нашей кампании, «testcamp1».

Все три параметра выше являются обязательными, их должна содержать любая используемая вами UTM-метка. В дополнение к ним можно указать ещё два ключа:

⦁ utm_content – номер поста, тип объявления, его идентификатор и т. д.;
⦁ utm_term – ключевое слово, по которому пользователь вёл поиск.
Создать UTM-метку можно как самостоятельно, просто добавив необходимые параметры в структуру ссылки, так и с применением специально созданных для таких задач генераторов.

Например, интерфейс нужного вам модуля Tilda.
Можно выбрать один из популярных пресетов (Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте и т. д.), а можно заполнить все поля вручную.

Другой пример – Calibri.

Подобных сервисов достаточно много, функционал у них практически идентичный – выбирайте тот сайт, который больше нравится лично вам.
Посмотреть собранную UTM-метками статистику можно в личном кабинете той рекламной системы, которой вы пользуетесь: Яндекс.Метрика, Google Analytics и т.п.
Совет: если у вас много объявлений, лучше не пользоваться компоновщиками – запутаетесь. Заполняйте метки вручную, по заранее созданным шаблонам (о них рассказываем ниже).
Динамические параметры UTM-меток
Выше мы убедились, что сделать ЮТМ-метку очень просто… когда она одна. Если у вас есть хотя бы сотня активных объявлений, то прописывать для каждого ключевые слова и другие параметры будет, мягко говоря, утомительно.

Хорошо, что заниматься этим и не придётся!
Все крупные рекламные сети предлагают использовать динамические параметры UTM-меток. Это переменные, которые вы ставите вместо чётко определённого слова.

Наткнувшись на такую метку, система сама подставляет вместо неё актуальное значение параметра, без лишних трат сил и времени с вашей стороны.

Прописываются динамические переменные в фигурных скобках {}, и у каждой рекламной площадки есть свой список поддерживаемых ключей.
Самые полезные переменные на примере Яндекс.Директа, которыми вы можете пользоваться:

⦁ {campaign_id} – уникальный номер кампании;
⦁ {keyword} – использованное ключевое слово;
⦁ {source_type} – поисковая была площадка или тематическая;
⦁ {device_type} – с какого устройства пользователь смотрел рекламу: ПК, планшет или смартфон;
⦁ {region_name} – из какого региона пришёл трафик;
⦁ {position_type}{position} – в каком блоке показали рекламу и на какой позиции.
Готовый URL с переменными может выглядеть вот так:

http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}?utm_term={keyword}&utm_content={source_type}_{device_type}_{region_name}_{position_type}_{position}
Вам достаточно один раз сделать для себя несколько подходящих шаблонов URL с UTM-метками, чтобы потом пользоваться ими в каждой кампании и получать максимум информации об источниках рекламного трафика.

Мы рекомендуем подготовить следующие шаблоны:
⦁ CPC для Директа;
⦁ CPC для Adwords;
⦁ CPC для платных баннеров;
⦁ SMM для соцсетей, в которых размещаетесь: VK, Facebook и т. д.

Опционально можно добавить шаблоны для трафика с размещённого на собственном сайте или сайтах партнёров контента.

Главное – не увлекайтесь: создайте необходимый минимум шаблонов, аккуратно их заполняйте, и ваша статистика по рекламным кампаниям всегда будет выглядеть прозрачно!
Хочешь узнать детальнее про наш курс по аналитике?
Трудоустройство
гарантия трудостройства в течение 6 месяцев обучения
Поддержка ментором
прохождение курса с удобной вам скоростью
Акцент на практику
практика после каждой из 60 лекций на кейсах ведущих компаний рынка
Программа курса (6 месяцев)
но можно идти со своей скоростью
Узнать детали по курсу "Профессия: Аналитик" и получить консультацию
Мы свяжемся с вами, ответим на вопросы и пришлём расширенную программу курса
Записываясь на курс, я соглашаюсь с офертой и политикой конфиденциальности
Добавляйтесь в наш Telegram-канал
и получайте полезные материалы для аналитиков
Подписаться на Telegram-канал