UTM-метки: как понять, откуда к вам приходит трафик?

Грамотное маркетинговое продвижение – это всегда комплексная работа.

Аудиторию на сайт можно привлечь:

⦁ Через запуск рекламной кампании в социальных сетях;
⦁ Через контекстную рекламу;
⦁ Через блогеров;
⦁ Через рассылки и т.д.

В рамках кампании по раскрутке сайта вы можете использовать десятки разных каналов продвижения, но все ли они будут эффективны?

Как понять, с какого источника к вам идут люди, а где вы тратите деньги впустую?

Задачу решают UTM-метки: специальный код, который встраивается непосредственно в ссылку и позволяет чётко определить, откуда человек пришёл на целевую страницу.

С их помощью вы может сравнить:
⦁ Рентабельность каналов продвижения (прямой рекламы, размещения у блогеров, постов в соцсетях и т. д.);
⦁ Эффективность контента и чёткое понимание своей аудитории (какой контент даёт результаты, а какой – нет).

Проанализировав полученные с использованием ЮТМ-меток сведения, вы сможете оптимизировать свои кампании и получить с каждого вложенного рубля максимальную отдачу.

Структура UTM-метки

Цель большинства видов интернет-рекламы в том, чтобы заставить пользователя нажать на баннер или линк, перейти на целевую страницу (карточку товара, посадочную). Вот в этот URL и встраивается UTM-метка.

Допустим, вы гоните трафик на веб-ресурс «http://mywebsite.com», ссылка с ЮТМ получится примерно такая:

http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=testcamp1

В её структуре всё очень просто:

⦁ utm_source – откуда пришёл трафик, его источник. В приведённом выше примере делаем ссылку для Директа, поэтому здесь указан yandex;
⦁ utm_medium – это разновидность рекламы («cpc» – «цена за клик», контекст);
⦁ utm_campaign – а это название нашей кампании, «testcamp1».

Все три параметра выше являются обязательными, их должна содержать любая используемая вами UTM-метка. В дополнение к ним можно указать ещё два ключа:

⦁ utm_content – номер поста, тип объявления, его идентификатор и т. д.;
⦁ utm_term – ключевое слово, по которому пользователь вёл поиск.

Создать UTM-метку можно как самостоятельно, просто добавив необходимые параметры в структуру ссылки, так и с применением специально созданных для таких задач генераторов.

Например, интерфейс нужного вам модуля Tilda.

Можно выбрать один из популярных пресетов (Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте и т. д.), а можно заполнить все поля вручную.

Другой пример – Calibri.

Подобных сервисов достаточно много, функционал у них практически идентичный – выбирайте тот сайт, который больше нравится лично вам.

Посмотреть собранную UTM-метками статистику можно в личном кабинете той рекламной системы, которой вы пользуетесь: Яндекс.Метрика, Google Analytics и т.п.

Совет: если у вас много объявлений, лучше не пользоваться компоновщиками – запутаетесь. Заполняйте метки вручную, по заранее созданным шаблонам (о них рассказываем ниже).

Динамические параметры UTM-меток

Выше мы убедились, что сделать ЮТМ-метку очень просто… когда она одна. Если у вас есть хотя бы сотня активных объявлений, то прописывать для каждого ключевые слова и другие параметры будет, мягко говоря, утомительно.

Хорошо, что заниматься этим и не придётся!

Все крупные рекламные сети предлагают использовать динамические параметры UTM-меток. Это переменные, которые вы ставите вместо чётко определённого слова.

Наткнувшись на такую метку, система сама подставляет вместо неё актуальное значение параметра, без лишних трат сил и времени с вашей стороны.

Прописываются динамические переменные в фигурных скобках {}, и у каждой рекламной площадки есть свой список поддерживаемых ключей.

Самые полезные переменные на примере Яндекс.Директа, которыми вы можете пользоваться:

⦁ {campaign_id} – уникальный номер кампании;
⦁ {keyword} – использованное ключевое слово;
⦁ {source_type} – поисковая была площадка или тематическая;
⦁ {device_type} – с какого устройства пользователь смотрел рекламу: ПК, планшет или смартфон;
⦁ {region_name} – из какого региона пришёл трафик;
⦁ {position_type}{position} – в каком блоке показали рекламу и на какой позиции.

Готовый URL с переменными может выглядеть вот так:

http://mywebsite.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}?utm_term={keyword}&utm_content={source_type}_{device_type}_{region_name}_{position_type}_{position}

Вам достаточно один раз сделать для себя несколько подходящих шаблонов URL с UTM-метками, чтобы потом пользоваться ими в каждой кампании и получать максимум информации об источниках рекламного трафика.

Мы рекомендуем подготовить следующие шаблоны:
⦁ CPC для Директа;
⦁ CPC для Adwords;
⦁ CPC для платных баннеров;
⦁ SMM для соцсетей, в которых размещаетесь: VK, Facebook и т. д.

Опционально можно добавить шаблоны для трафика с размещённого на собственном сайте или сайтах партнёров контента.

Главное – не увлекайтесь: создайте необходимый минимум шаблонов, аккуратно их заполняйте, и ваша статистика по рекламным кампаниям всегда будет выглядеть прозрачно!

Получите консультацию по курсу «Профессия Аналитик»

Расскажем детали курса, а также забронируем для вас текущую цену курса