При всех своих рисках скандальная реклама может озолотить. Чем-то напоминает игру на бирже, согласны? Как играть аккуратно и с минимальными потерями, поделимся ниже.
- Не задевайте чувства других и не оскорбляйте
Особенно, если хотите задеть своих конкурентов. ФАС сразу оценит ваши старания штрафом или чем похуже. Поэтому перед выпуском обязательно соберите хорошую фокус группу, чтобы исключить все риски.
- Если скандал случился, не меняйте коней на переправе
Отстаивайте свою позицию до конца, признавайте ошибки, но ни в коем случае не говорите «это не мы». Уважают только тех, кто идет до конца.
Неоднозначная реклама, конечно же, вызовет массу вопросов у СМИ и аудитории. Поэтому заранее продумайте план ответов, донесите до PR-службы и маркетинга (для ответов на комментарии) свою позицию, чтобы грамотно объяснить, что вы имели в виду, и не расходиться во мнениях.
- Помните о своей аудитории
Проверьте, точно ли вашу идею поймут потенциальные клиенты? Разница поколений может сильно повлиять на восприятие. Например, молодежь проще воспримет рекламу с тонким сексуальным подтекстом, чем представители среднего возраста.