Как Covid-19 повлиял на рынок мобильных приложений?

Для начала посмотрим, как пандемия повлияла на категории мобильных приложений в целом. Рассмотрим iOS и Android отдельно.

Наибольший рост показали программы из категорий «Бизнес» и «Образование» — 109,6% и 68,1% соответственно. Это связано с желанием бизнеса продолжать работать даже в период серьезных ограничений: компании начали организовывать удаленные офисы, налаживать контакты между сотрудниками и т.п.

Люди, которые перешли на удаленную работу или вовсе на время лишились должности, не стали терять времени зря и решили совершенствовать профессиональные навыки, используя специальное программное обеспечение. Скорее всего, такая тенденция сохранится какое-то время: некоторые компании решат продолжить работать на удаленке, а люди привыкнут хотя бы немного времени уделять дополнительному обучению.

Наибольшее сокращение загрузок наблюдается в категории «Путешествия» — 35,5%. С закрытием границ люди перестали посещать другие страны, поэтому популярность софта для путешественников значительно снизилась. После полного снятия ограничений приложения этой категории, конечно же, ожидает стремительный рост, после чего показатели вернутся к доковидным значениям.

Категории приложений на Android не показали такого же стремительного роста, как и на iOS. Первое место по увеличению загрузок заняли образовательные приложения — 13,8%, на втором месте расположились программы из раздела «Бизнес» — 12,3%. Примечательно, что в топ попали интернет-магазины (категория «Шоппинг»), пользователи Android-устройств стали чаще делать онлайн-покупки.

Лидером по сокращению загрузок ожидаемо стали приложения из категории «Путешествия». В период с января по март скачиваний стало практически в два раза меньше — на 47,58%.

Пользователи стали чаще искать способы удаленного взаимодействия с коллегами, а освободившееся время (которое обычно уходило на поездку до офиса и домой) тратить на получение дополнительного образования — изучение иностранных языков, просмотр различных курсов и т.п.

Но и про отдых никто не забыл, поэтому мобильные игры стали популярнее на 17% по сравнению с январским значениями. При этом доходы разработчиков увеличились на 131%. AdColony провели исследование и пришли к выводу, что наибольший рост получили головоломки, карточные и настольные игры.

Самая популярная игра на iOS в ковидный период — Houseparty, совмещающая в себе способ удаленной связи и проведение интересных игр (например, UNO). За два месяца (с 1 марта по 30 апреля) игру скачали 17 миллионов пользователей. Второе место с 15,3 миллионами скачиваний заняло приложение «Brain Test: Tricky Puzzles» — большой сборник головоломок на любой вкус. Тройку лидеров замыкает игра «Влюбиться» от китайских разработчиков, аудитория которого увеличилась на 13,8 миллионов пользователей.

Лидер по количеству загрузок на Android — Ludo King (88,5 млн скачиваний). Проект чем-то похож на Houseparty: дает возможность удаленно собираться с друзьями и играть в интересные игры. Второе место занял симулятор садовника «Gardenscapes», получив 69,2 миллиона новых игроков. Тройку закрыл Hunter Assassin с 62,8 миллионами скачиваний.

Количество загрузок бесплатных игр — слабая метрика, куда интереснее посмотреть на полученный разработчиками доход.

На iOS в ТОП-10 самых доходных игр попали проекты от китайских разработчиков. Это еще раз подтверждает, что китайский игровой рынок сильно развит и геймеры готовы платить за получение бонусов.

Из международных проектов в ТОП-10 вошли PUBG MOBILE, Roblox, Candy Crush Saga и Gardenscapes. В совокупности десятка лучших игр заработала $1 525 900 000.

На Android лидером по доходам стала игра Coin Master, получившая 11,4 миллионов новых пользователей и $320,4 миллионов. На втором месте расположился PUBG Mobile, аудитория которого увеличилась на 30,3 миллиона игроков. Доход за два месяца (с 1 марта по 30 апреля) — $287,5 миллионов. Тройку лидеров замкнул «Rise of Kingdoms: Lost Crusade»: скромный рост новых игроков (+3,4 миллиона) не помешал проекту в период карантина заработать $206,4 миллионов. Общий доход десяти лучших игр за 2 месяца — $1 860 700 000.

Весна, самый разгар пандемии, стала пиком для отрасли мобильных игр. Доходы разработчиков увеличились на 131%, но с конца мая-начала июня во многих странах начали ослаблять ограничительные меры: люди вышли на работу, появилось больше вариантов для досуга и отдыха. Рост скачиваний прекратился, на рынке началась регрессия:

Доходы тоже начали снижаться. Основная причина — снижение покупательской способности из-за наступившего кризиса после карантина. Выручка разработчиков мобильных игр в июне сократилась на 16% по сравнению с мартовскими значениями. Эксперты прогнозируют постепенное сокращение доходов до конца 2020 года.

Рассмотрим рынок мобильных приложений. Ранее уже упоминалось, что больше всего выросли образовательные программы и бизнес-софт.

ТОП-5 самых загружаемых программ по категориям iOS:

1. Развлечения.
2. Социальная сеть.
3. Образ жизни.
4. Фото и видео.
5. Музыка.

ТОП-5 самых загружаемых программ по категориям iOS:

1. Социальные.
2. Развлечение.
3. Производительность.
4. Образ жизни.
5. Здоровье и фитнес.

Чаще всего софтом пользовались в следующих странах:

Находит точки роста

Собирать данные о количестве кликов по кнопке продуктовая команда может без аналитика. Но какой в этом смысл, если правильно интерпретировать их и применить в работе они не смогут?

Аналитик делает выводы на основе собранной информации, ищет закономерности и аномалии в продукте, позволяющие выявлять точки роста или проблемы, исправление которых помогает в увеличении прибыли или других ключевых метрик.

Среди пользователей iOS самым популярным приложением стал DingTalk — платформа для совместной удаленной работы от Alibaba. За два месяца (с 1 марта по 30 апреля) его скачали 43,6 миллиона раз. Второе место — Zoom с 42,1 миллионами загрузок. Китайский VooV Meeting, аудитория которого увеличилась на 38,9 миллионов пользователей, замкнул первую тройку.

У пользователей Android во время карантина «проснулся» интерес к WhatsApp, его скачали 44,5 миллиона раз. Второе место в ТОП-10 занял Instagram, которым начали пользоваться 42,7 миллиона человек. Третью позицию занял TikTok — сервис коротких видео от китайского разработчика.

По сравнению с мобильными играми, приложения принесли не такой большой доход своим разработчикам. ТОП-10 самых доходных программ на iOS «заработали» за два месяца $1 016 100 000 (на 33,4% меньше), а Android-приложения принесли $387 миллионов (на 79,2% меньше).

На iOS лидером рейтинга стал YouTube (все сервисы) с доходом $178,3 миллиона. Второе место занял Tinder, принеся своим разработчикам $160,8 миллионов. При этом аудитория сервиса для знакомств увеличилась только на 5,6 миллионов пользователей. На третьем месте расположился TikTok с доходом в $153,8 миллиона.

На Android наибольший доход во время карантина получила подписка Google One — $77,1 миллионов (ей воспользовались 239 000 человек). На втором месте расположилась новая социальная сеть для блогеров Bigo Live, разработчики которой получили $58,8 миллионов. Тройку лидеров замкнул Tinder, заработавший $58,2 миллионов.

Мобильные приложения — неотъемлемая часть жизни современного человека. Мы используем их для обмена информацией, просмотра разного контента, обучения, бизнеса и многого другого. Карантин доказал, что многие задачи можно решать не только из офиса, но и со своего смартфона.

Но, как и в случае с мобильными играми, скачивание приложений с начала лета, когда началось постепенное снятие ограничительных мер, сократилось:

Эксперты полагают, что снижение загрузок продолжится до конца года. Тем не менее, какие-то приложения останутся популярными из-за образовавшихся у людей новых привычек.

Пандемия и последовавшие за ней ограничительные меры по всему миру — серьезный удар по экономике и привычному распорядку к жизни. Но для кого-то глобальные потрясения — плохо, а кто-то старается извлечь из них пользу. Ко вторым можно отнести некоторых разработчиков мобильных приложений и игр, которые быстро сориентировались и дали рынку продукты, которые были востребованы потребителями в сложившейся ситуации.

Чего ждать от рынка мобильных приложений в ближайшем будущем? До конца года количество загрузок и доходы разработчиков снизятся после достижения пиковых значений. Если ограничительные меры продолжат ослаблять, то уже в следующем году рынок должен вернуться к привычному состоянию и продолжить постепенный рост.

Хотите следить за этим и ничего не упустить? Тогда подписывайтесь на наш канал в Телеграме. Там каждый день выходят интересные записи о продуктовых событиях, аналитика рынков и многое другое.