6 минутВсе мы сталкивались с ситуациями, когда социальные сети начинают активно рекомендовать контент одной тематики, а реклама в интернете показывает именно то, что мы искали всего пару дней назад. Это происходит благодаря использованию нашего цифрового следа. Разберемся, что это такое, зачем он нужен и как им можно управлять.
Что такое Digital Footprint
Digital Footprint, или цифровой след, — это вся информация, которая остается в интернете после пользовательской активности, независимо от того, хотел он ее оставить или нет. Публикации в социальных сетях, комментарии под фотографиями друзей, истории поисковых запросов и посещений сайтов, логины и пароли, сохраненные в браузере — все это формирует цифровой след.
Digital Footprint помогает сделать использование интернета удобнее. Сервисы анализируют эти данные, чтобы показывать релевантную рекламу, формировать рекомендации в соцсетях и предлагать контент, который с высокой вероятностью вас заинтересует.
Какие данные формируют Digital Footprint
Существует несколько видов цифрового следа, которые остаются после пользовательской активности в веб-пространстве:
Активный — информация, которую вы публикуете осознанно. Например, посты, комментарии или отзывы.
Пассивный — данные, которые собираются автоматически, иногда без вашего ведома. Например, сведения о посещении сайтов.
Частный — данные, которые компании собирают для анализа и дальнейшего использования. Например, история покупок.
Коммерческий — данные, которые компании собирают для анализа и дальнейшего использования. Например, история покупок.
Публичный — сведения, доступные всем пользователям. Например, никнейм или открытый профиль в социальной сети.
Также, стоит упомянуть понятие цифрового фингерпринта (browser fingerprint) — это совокупность характеристик устройства и браузера, которая позволяет отличить его от других. Сюда относятся сведения об операционной системе, модели устройства, настройках браузера, установленных шрифтах, разрешении экрана и многих других параметрах. Именно сочетание этих характеристик делает устройство практически уникальным. Поэтому даже при использовании средств повышения анонимности полностью скрыть цифровой фингерпринт крайне сложно.
Рассмотрим, какие данные составляют ваш Digital Footprint:
Социальные сети
Любые действия, которые вы совершаете в TikTok, «ВКонтакте» или других соцсетях формируют ваш общий Digital Footprint. Это как активные действия — публикации, лайки и комментарии, — так и пассивные данные, которые сами платформы собирают о том, какой контент вы просматриваете, ищете и сколько времени проводите в приложении.
Поисковые запросы
Поисковые системы и браузеры сохраняют информацию о том, что вы ищете в интернете. Обычно эти данные используются для персонализации поиска, рекомендаций и таргетированной рекламы.
Онлайн-покупки
Интернет-магазины запоминают не только историю покупок, но и товары, которые вы добавили в корзину, но еще не оплатили. Кроме того, они хранят информацию об адресах доставки, способах оплаты и других данных, указанных при оформлении заказа.
IP-адрес
Каждое устройство, подключенное к интернету, получает уникальный идентификационный номер. Он позволяет определить примерное местоположение пользователя и используется для обеспечения работы сетевых сервисов.
Аутентификация на сайтах
Браузеры часто предлагают сохранить логины и пароли, чтобы не вводить их повторно при каждом посещении сайта. Кроме того, во время регистрации пользователи добровольно указывают персональные данные: имя, дату рождения, адрес электронной почты и другую информацию.
Cookies
Это небольшие файлы, которые сохраняются на устройстве пользователя. Они позволяют сайтам запоминать авторизацию, содержимое корзины, пользовательские настройки и другие параметры. Как правило, при первом посещении сайта пользователю предлагается согласиться на использование cookies.
Какие риски связаны с цифровым следом
Хотя основная цель цифрового следа — сделать использование интернета удобнее и безопаснее, этими данными могут воспользоваться и злоумышленники.
Например, цифровой след активно используется при spear phishing — целевых фишинговых атаках. Изучив информацию о человеке, мошенники делают свои сообщения максимально правдоподобными.
Также цифровой след помогает злоумышленникам подбирать пароли. Многие пользователи используют в них даты рождения, имена близких или другую личную информацию, которую нередко можно найти в открытом доступе.
Компрометирующие фотографии или публикации, размещенные много лет назад, способны не только стать инструментом шантажа, но и повлиять на деловую репутацию. Например, работодатель может обнаружить подобный контент во время проверки кандидата и отказать ему в трудоустройстве.
Именно поэтому важно внимательно относиться к тому, какую информацию вы публикуете в интернете. Невозможно заранее знать, кто сможет получить к ней доступ и как она будет использована.
Как проверить свой Digital Footprint
Анализ цифрового следа не исправит ошибки прошлого, но поможет лучше понимать, какая информация уже находится в открытом доступе.
Поисковые системы
Введите в поисковых системах свое имя, фамилию, различные варианты написания, никнеймы и псевдонимы. Дополнительно можно искать сочетания с местами работы, адресами электронной почты или телефонными номерами.
Просматривайте не только первую страницу выдачи, но и разделы с изображениями, новостями и другими результатами поиска.
Аккаунты в социальных сетях
Проверьте не только действующие аккаунты, но и старые профили, которыми давно не пользуетесь. Выполните поиск по своему имени и никнейму внутри социальных сетей, чтобы узнать, где вы упоминаетесь. Полезно также посмотреть, как ваш профиль выглядит без авторизации или с другого аккаунта.
Настройки cookies и трекеров
Существуют специализированные сервисы, позволяющие определить, какие трекеры используются на посещаемых сайтах. Также стоит проверить настройки cookies в браузере и при необходимости удалить или ограничить их использование.
Агрегаторы
Специализированные сервисы собирают информацию о пользователе из различных открытых источников и позволяют быстрее оценить объем доступных данных.
Google Alerts
Этот бесплатный сервис позволяет получать уведомления, если в интернете появляются новые публикации с упоминанием Вашего имени или других заданных ключевых слов.
Как контролировать и уменьшать Digital Footprint
После анализа цифрового следа стоит принять меры для его ограничения в будущем.
Настройте приватность. Ограничьте доступ к своим профилям и регулярно проверяйте своих подписчиков.
Публикуйте информацию осознанно. Перед размещением нового поста или фотографии подумайте, какие последствия это может иметь в будущем. По возможности не публикуйте геолокацию и другую чувствительную информацию.
Контролируйте разрешения приложений. Предоставляйте доступ только к той информации, которая действительно необходима для работы приложения.
Осторожнее используйте публичный Wi-Fi. В открытых сетях не рекомендуется вводить банковские данные, пароли или авторизовываться в государственных сервисах.
Используйте браузеры и поисковые системы, ориентированные на конфиденциальность. Например, Firefox, Safari, Brave или DuckDuckGo уделяют больше внимания защите пользовательских данных и блокировке трекеров.
Можно ли полностью удалить цифровой след
Полностью удалить что-то из интернета практически невозможно. Даже если публикация удалена, кто-то мог сохранить ее с помощью скриншота, репоста или архивного сервиса.
Тем не менее можно значительно сократить объем доступной информации о себе:
Удалите старые аккаунты, которыми вы больше не пользуетесь.
Удалите нежелательные публикации и комментарии.
Используйте режим инкогнито, если не хотите сохранять локальную историю посещений.
Отпишитесь от ненужных рассылок вручную или с помощью специальных сервисов, например AgainstData или CleanMail.
Digital Footprint сам по себе не является чем-то негативным. Он помогает сделать использование интернета удобнее и обеспечивает персонализацию сервисов. Однако цифровой след также связан с определенными рисками для конфиденциальности и безопасности. Поэтому важно осознанно относиться к информации, которую вы оставляете в сети, и регулярно контролировать свой цифровой след.
А если вы хотите глубже разобраться в вопросах интернет-безопасности и защиты информации, вам помогут профильные курсы от ProductStar.
