6 минутРабочая рутина порой так затягивает, что сложно найти хоть каплю вдохновения. Исправит ситуацию наша большая подборка фильмов о маркетинге, рекламе и PR. В них можно подсмотреть пару креативных концепций и интересных приемов, а также отследить, как устроены процессы в этих сферах.
Фильмы
1. «Гленгарри Глен Росс» (1992, США)
Это больше фильм о продажах, чем о маркетинге в классическом понимании. При просмотре вы можете почерпнуть приемы прямых продаж, поразмышлять о мотивации покупателя, а также задуматься о том, как важно не только продумать маркетинговую стратегию, но и ее реализацию. Сразу предупредим, история сильно схожа с реальностью и местами не слишком приятна. Но все это уравновешивают Аль Пачино, Кевин Спейси и другие известные актеры.
2. «Виктор Фогель — король рекламы» (2001, Германия)
Дерзкая история об аутсайдере, который случайно попал в мир рекламной индустрии. Несмотря на неопытность, он придумал гениальную концепцию, которая оказалась неожиданно успешной. Деньги и небывалый успех слишком вскружили герою голову, но ему предстоит с этим справиться.
Помимо жизненного урока из этого фильма можно вытянуть несколько забавных приемов и попробовать примерить их на процессы в современном рекламном бизнесе.
3. «Величайший фильм из всех когда-либо проданных» (2011, США)
На наш взгляд этот фильм — прямое руководство для рекламщиков и маркетологов по продакт-плейсменту. Он — документальный и показывает, как продвигают бренды через фильмы, ТВ-шоу и т. д.
Его бы не мешало показывать студентам 1–2 курсов. Несмотря на то, что рынок рекламы и маркетинга немного изменился, основные принципы, отраженные в фильме, актуальны и по сей день.
Автор задается вопросом, где проходит граница между киноискусством и влиянием спонсоров, где заканчивается свобода создателей? Если в ближайшее время планируете поиск рекламодателей и спонсоров, советуем к просмотру.
4. «Здесь курят» (2005, США)
А это уже история о противостоянии обществу и его устоям. Согласитесь, мало кто считает курение полезным занятием. Но главный герой — Нил — должен убеждать всех в обратном, иначе ему не на что будет растить сына. Конечно, он умеет презентовать и говорить вдохновляющие речи. На них и советуем обратить внимание при просмотре.
5. «Убеждающие» (выпуск PBS)
Еще один документальный фильм — один из выпусков канала PBS, о том, как технологии маркетинга и рекламы влияют на потребителей. Много внимания авторы уделяют стратегиям, вопросам эмоционального влияния и манипуляциям — основной акцент на том, что все базируется на психологии и восприятии человека. Как бренды продают мечту, а не просто продукт, и что для этого нужно? Посмотрите, чтобы лучше понимать, как формируются человеческие желания, и использовать это в работе.
6. «Плутовство» (1997, США)
Этот фильм о пиарщиках в политике и о том, с чем им приходится сталкиваться. Реальный кейс — как отвлечь внимание от скандала с политиком накануне выборов. Все доходит до инсценировки небольшой войны. Да, у пиарщиков своеобразные приемы, но не это главное. Важная мысль фильма — кого угодно можно заставить поверить во что угодно.
7. «Семейка Джонсов» (2010, США)
Фильм показывает, как маркетологи продают товары, манипулируя человеческими желаниями, а не демонстрируя уникальные свойства продуктов. Это наглядная история о том, как люди ведутся на идеальную картинку семьи и покупают ненужные вещи.
Сюжет: в маленький городок приезжает фейковая семья Джонсов. Жители влюбляются в их образ и хотят все, как у них. А что было дальше — узнаете при просмотре.
8. «Generation П» (2011, Россия)
Экранизация романа Виктора Пелевина, в котором повествуется о рекламном рынке 90-х в Москве. Фильм и о влиянии СМИ и о появлении новых идеалов. Одна из задач главного героя — копирайтера, адаптировать зарубежную продукцию под реалии постсоветского пространства. Если хотите знать больше о зарождении рекламного рынка в России, советуем не только кино посмотреть, но и книгу прочитать.
9. «Сироп» (2012, США)
Красивая история, которая еще раз напоминает: важно не что ты продаешь, а как ты это делаешь. Фильм о том, как в мире бизнеса, где креатив важнее всего, идеи могут быть дороже золота. Главный герой придумывает идею для нового напитка и сталкивается с корпоративной бюрократией и коварством коллег, когда его идея оказывается украденной. С этой комедией будет и смешно, и поучительно.
10. «Психованные» (1990, США)
Эксцентричная комедия о том, что может случится, если рекламщик начнет говорить правду о продукте. Небольшой спойлер: сойдет с ума. Главный герой Эмори решает использовать «правдивый подход» в своих кампаниях и в итоге отправляется в психушку.
Но там оказывается все не так плохо. Другие «психи» — очень даже ничего, особенно блондинка Кэти. И когда начальство понимает ценность подхода бывшего сотрудника и хочет его вернуть, тот уже не планирует возвращаться.
11. «Хэнкок» (2008, США)
Сериалы
1. «Столетие личности» (2002, Великобритания)
Документальный сериал от BBC, в котором рассматривают теорию Зигмунда Фрейда о подсознательных процессах — агрессии и сексуальности — относительно рекламы.
Создатели сериала делают фокус на том, как в эпоху массовой демократии руководили людьми, опираясь на теории Фрейда. А также поднимают вопрос: как выявить скрытые желания потребителей и удовлетворить их с помощью товаров.
Просмотр поможет маркетологам и пиарщикам понять, как человек мыслит и что скрыто в его подсознании.
2. Скандал (2012, США)
Этот сериал про крутую пиарщицу Оливию и ее команду. В основе сюжета любовная история Оливии и президента штатов, а также множество интересных историй о спасении репутации — вплоть до дела об изнасиловании сыном миллиардера. Будет полезен с точки зрения подходов и инструментов. Главное помнить, что лучше не переступать черту моральных ценностей.
3. Безумцы (2007, США)
История рекламного агентства «Стерлинг-Купер» разворачивается в начале 60-х годов. В сериале все красиво — Нью-Йорк, главный герой успешный рекламный гений. Но за внешним лоском скрывается внутренняя пустота, которую тщательно скрывают. Все это сопровождается изменениями моральных устоев в те годы в США. В сериале остро встают вопросы расизма, супружеских измен, охраны окружающей среды и других.
4. Карточный домик (2013, США)
Еще одна история про политический пиар и ходьбу по головам. В центре сюжета — конгрессмен, который помогает другому политику — Гарри Уоррену, стать президентом в обмен на должность госсекретаря.
В этом сериале показывают, как можно применить современные инструменты типа e-mail маркетинга и SMM в политике. Также рассказывают о становлении личного бренда. Есть, что взять на заметку.
5. Кремниевая долина (2014, США)
Сериал о стартапах, гениях IT-сферы и их нереальном стремлении сделать супер-продукт. Главные герои сталкиваются со сложностями продвижения в этой сфере. Разбавляет всю обстановку отменный юмор. Рекомендуем смотреть после тяжелого рабочего дня.
6. Начальница (2017, США)
Это история о том, как построить бизнес по продаже винтажной одежды с нуля. Молодая бунтарка Софи открывает свое дело и убеждается, что подача материала важна для покупателя. Она одна из первых фотографирует одежду для продажи не на абстрактном фоне, а на себе — стилизует образ.
7. Дом лжи (2012, США)
Сериал о консалтинговой фирме, которая консультирует клиентов по вопросам маркетинга. Он не про мораль — скорее, про нестандартный подход и интересные приемы для маркетологов. Ими делится Марти — главный герой. Кстати, у этого сериала — «Золотой глобус» и пять сезонов для приятного времяпровождения.
8. Утреннее шоу (2019, США)
И на десерт — сериал об американском утреннем шоу. События разворачиваются вокруг увольнения одной из ведущих за домогательство. PR-менеджеры канала и второй ведущий стараются держать ситуацию под контролем. А главная героиня переживает сильный кризис — ей нельзя говорить о своих чувствах, в которых она даже не может разобраться. Сериал показывает, как личный бренд влияет на жизнь и какие есть последствия.
В главных ролях Риз Уизерспун и Дженнифер Энистон. И, конечно, саундтрек к сериалу заслуживает отдельного внимания.
Теперь у вас есть, чем пополнить список: «Что посмотреть на досуге?».
Советуем запастись закусками в виде орехов и фруктов для комфортного просмотра. Главное, не встречайте рассветы со словами: «Еще одна серия — и спать» слишком часто.
Если вдохновились и хотите попробовать себя в продуктовом маркетинге — записывайтесь на онлайн-курс «Product Manager».
